低端市场智能手机出货量排行榜桑拿房

低端市场智能手机出货量排行榜

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为了市场能更直观了解手机市场的竞争现状，旭日大数据从2017年开始推出月度畅销机型排行榜数据，从4月份开始，更是把畅销机型排行榜进一步拆分为高端市场、中端市场和低端市场畅销机型排行榜。通过不同价位段的畅销机型出货量数据，可印刷配件以一目了然地看到现在国内手机市场品牌之间的市场地位情况。畅销机型排行榜自发布以来，受到了来自品牌、odm和手机产业链企业的极大关注，而根据旭日大数据的调研团队反馈，odm厂商看了畅销机型排行榜之后，很多企业老板睡不着觉了，这是为何?现在我们先从手机品牌方面看看排行榜中呈现了一种怎样的现象。

手机市场竞争加剧，集中度持续上升，大部分的出货量集中到了少数的具有产品、渠道、营销、供应链资源和资本优势的大品牌上，大部分中小品牌都处于劣势状态。很多odm企业看了畅销机型排行榜后表示，看到这个数据，感觉背脊梁一阵发凉，市场集中度加速比想象的还要快。 http://ytf.51dzw.com

从低、中、高三个排行榜来看，国内能上榜的品牌仅有华为、oppo、vivo、小米、魅族和金立。首先，我们先来看看低端市场智能手机出货量排行榜，上榜的机型品牌包括小米、华为、vivo、魅族、oppo、金立。

小米的红米系列可谓称霸低端手机市场，上榜机型达到4款，并且都集中于前7名，在top15的机型中，红米的机型占比达到36%。而华为的荣耀系列上榜机型达到2款，包揽了榜单的前两名，占比达到26%。而vivo上榜机型有4款，但位列皆在第8名之后，占比为17%。低端智能机市场的品牌集中度相当惊人，小米、华为、vivo的机型占比合计已经达到78%。

注：占比=top15品牌合计出货量/top15机型出货总量

从中端畅销机型排行榜看，同样是top15的机型，上榜的机型就仅剩下oppo、vivo、华为、金立4个品牌，并且品牌占比份额更为集中。排名第一的oppo上榜机型达到5款，占比达到45%;vivo上榜机型则为4款，占比为28%;华为有5款机型上榜，占比为26%。中端市场排行榜的前三品牌占比高达98%，光是oppo已经占据中端畅销机型近一半的量，与第二名的vivo差距明显拉大不少，中端智能机市场可谓高度集中。

注：占比=top15品牌合计出货量/top15机型出货总量

由于国内高端智能机机型较少，因此高端市场智能手机出货量排行榜仅统计了前十名机型。入榜的品牌只有华为、vivo、oppo、小米和金立，虽然入榜的品牌达到5个，但其品牌集中度甚至高于中低端智能机市场，华为的机型占了高端畅销机型top10的一半，是国内高端机型的生产大户，华为品牌的畅销机型出货量占据top10的近7成市场。而vivo和oppo上榜的机型分别只有2款和1款，分别占据15%和14%。

从上面的几组数据综合可以看出，从低、中、高端智能机市场看，皆呈现一种向前五品牌甚至前三品牌集中的态势，并且随着手机档次的提升，集中化程度不断加剧。原本小品牌厂商主要游离在低价位市场，但随着品牌市场集中度的加剧，小品牌低价手机市场的生存空间也越来越低，将面临淘汰出局的危机。

2016年，手机终端一方面受到关键零部件价格持续上升给手机成本造成压力;另一方面，人民币贬值同样给手机行业带来冲击，而集成电路等相关手机零部件产品主要依赖海外进口，同样增加了手机厂商的采购成本。另外，由于在生产规模上小品牌厂商远远不及苹果、三星、华为等大品牌，在供应链管理上也不具备优势，每当零部件缺货的时期难免遭遇供货中断的风险。

种种原因促使手机品牌厂商难以为继，手机品牌市场两极化程度进一步加剧。而手机品牌集中度加强直接影响着odm厂商，目前全国前几名的odm厂商主要凭借给华为、小米、联想、魅族、tcl等重点品牌供应低端智能机方案，重点品牌稳定并且大量的需求给大型odm厂商提供了数量上的保证。而小型odm厂商在供应链管理上不及大型odm厂商，客户为小手机品牌厂商为主，客户群体较为分散且不稳定，容易随中小品牌厂商一起面临着被淘汰的风险。

相比中高端智能机市场，低端智能机市场应该是odm厂商最为关心的领域。业内众所周知，大部分手机品牌厂商基于产品质量和成本控制的考量，基本遵循中高端机型自行研发，低端机型委外设计的原则。

从旭日大数据发布的4月低端市场智能手机出货量排行榜来看，top15中入榜品牌包括华为、小米、魅族、vivo、oppo、金立。而目前oppo、vivo和金立的手机odm业务不对外，odm企业只能在华为、小米和魅族这三家大企业去抢单，僧多肉少，订单只能落在几家大中型odm厂商手上，其它odm厂商只能在中小品牌市场中展开厮杀。

上述数据由旭日伟业大数据中心(简称旭日大数据)提供，最终解释权归旭日大数据所有，如需转载，亦请载明出处。

除此之外，消费者对智能手机的要求逐渐提高，消费欲望也逐渐往高价位智能机转变。这也对odm厂商造成一定的冲击。

从近几年情况看，国内手机市场的机型逐渐趋于中高端机型，2016年，国内市场的中高端智能手机占据接近4成的市场，并且未来有继续往中高端智能机市场集中的趋势。近几年，中国市场已经完成了智能机的全面普及，未来几年甚至从低端智能机市场为主导逐渐趋向于中高端手机市场。 http://ytf.51dzw.com

数据来源：旭日大数据(国产品牌包含全球智能机出货量超过30w的中国大陆品牌以及中国台湾地区品牌htc、asus、acer，中高端机指价格在2000元以上的智能机，下同)

那么中高端手机的兴起，正意味着品牌厂商自行研发生产的比例正在逐渐加大。即便品牌厂商产能不足把生产外包给其它odm厂商，odm厂商也仅获得利润薄弱的生产组装业务。

反观海外市场，相对于中国智能机市场的饱和，海外的印度、中东、非洲等地区的智能手机市场仍有较大的市场空间，并且明显的人口红利让众多厂商纷纷投入这片市场。2016年，印度地区的智能机占比仍不到一半，而中东及非洲地区的智能手机占比也仅刚过半。未来几年内，该片区域将会掀起一股换机潮，而低端智能机将率先被大规模使用。

再者，目前除了苹果、三星、lg等海外一线品牌外，大部分的海外当地品牌都选择委托odm厂商代为设计以及生产，这也是众多odm厂商放弃竞争激烈的国内市场而选择出海的原因，海外低端智能机市场的开拓给国内手机odm厂商带来了无限商机。

来源：手机报在线

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小米的红米系列可谓称霸低端手机市场，上榜机型达到4款，并且都集中于前7名，在top15的机型中，红米的机型占比达到36%。而华为的荣耀系列上榜机型达到2款，包揽了榜单的前两名，占比达到26%。而vivo上榜机型有4款，但位列皆在第8名之后，占比为17%。低端智能机市场的品牌集中度相当惊人，小米、华为、vivo的机型占比合计已经达到78%。

注：占比=top15品牌合计出货量/top15机型出货总量

从中端畅销机型排行榜看，同样是top15的机型，上榜的机型就仅剩下oppo、vivo、华为、金立4个品牌，并且品牌占比份额更为集中。排名第一的oppo上榜机型达到5款，占比达到45%;vivo上榜机型则为4款，占比为28%;华为有5款机型上榜，占比为26%。中端市场排行榜的前三品牌占比高达98%，光是oppo已经占眼镜据中端畅销机型近一半的量，与第二名的vivo差距明显拉大不少，中端智能机市场可谓高度集中。

注：占比=top15品牌合计出货量/top15机型出货总量

由于国内高端智能机机型较少，因此高端市场智能手机出货量排行榜仅统计了前十名机型。入榜的品牌只有华为、vivo、oppo、小米和金立，虽然入榜的品牌达到5个，但其品牌集中度甚至高于中低端智能机市场，华为的机型占了高端畅销机型top10的一半，是国内高端机型的生产大户，华为品牌的畅销机型出货量占据top10的近7成分析仪器市场。而vivo和oppo上榜的机型分别只有2款和1款，分别占据15%和14%。

从上面的几组数据综合可以看出，从低、中、高端智能机市场看，皆呈现一种向前五品牌甚至前三品牌集中的态势，并且随着手机档次的提升，集中化程度不断加剧。原本小品牌厂商主要游离在低价位市场，但随着品牌市场集中度的加剧，小品牌低价手机市场的生存空间也越来越低，将面临淘汰出局的危机。

2016年，手机终端一方面受到关键零部件价格持续上升给手机成本造成压力;另一方面，人民币贬值同样给手机行业带来冲击，而集成电路等相关手机零部件产品主要依赖海外进口，同样增加了手机厂商的采购成本。另外，由于在生产规模上小品牌厂商远远不及苹果、三星、华为等大品牌，在供应链管理上也不具备优势，每当零部件缺货的时期难免遭遇供货中断的风险。

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数据来源：旭日大数据(国产品牌包含全球智能机出货量超过30w的中国大陆品牌以及中国台湾地区品牌htc、asus、acer，中高端机指价格在2000元以上的智能机，下同)

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反观海外市场，相对于中国智能机市场的饱和，海外的印度、中东、非洲等地区的智能手机市场仍有较大的市场空间，并且明显的人口红利让众多厂商纷纷投入这片市场。2016年，印度地区的智能机占比仍不到一半，而中东及非洲地区的智能手机占比也仅刚过半。未来几年内，该片区域将会掀起一股换机潮，而低端智能机将率先被大规模使用。

再者，目前除了苹果、三星、lg等海外一线品牌外，大部分的海外当地品牌都选择委托odm厂商代为设计以及生产，这也是众多odm厂商放弃竞争激烈的国内市场而选择出海的原因，海外低端智能机市场的开拓给国内手机odm厂商带来了无限商机。

来源：手机报在线

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