大众点评网“现金流转正”晶闸管
天花机械网 2022-11-16 15:39:41
“我们在11月实现了现金流为正,提前完成了年初制定的盈利目标。”12月9日,大众点评网ceo张涛告诉记者。
对众多web2.0网站而言,坐拥大量用户却无法找到盈利手段一直是最头疼的问题,尤其在经济寒冬之下,不少web2.0网站已经开始面临断炊的危机。大众点评网究竟靠什么实现了逆势盈利?而随着金融危机继续向实体经济蔓延,它的盈利是否会持续下去?
餐饮广告
靠饮食点评起家,大众点评网在餐饮领域耕耘了近五年,如今已成为都市白领们寻找餐饮场所的一个重要渠道。按大众点评网提供的数据,其覆盖了全国300多个城市40万家商户,吸引了800多万网友,每月1.5亿浏览量,累积消费点评500多万。
据张涛介绍,目前大众点评网的收入主要来自于网络广告、内容增值、图书发行等业务,其中最主要的商业模式还是“为餐饮等生活服务商户提供本地化的精准网络营销广告”。
“比如商户购买电子优惠券、搜索关键字等,这些是我们最主要的收入来源。”张涛说,在目前的经济形势下,优惠券是非常受欢迎的产品,通过优惠券广告,消费者得到了折扣,餐馆获得了客流量,而大众点评网也能从中拿到广告收入。
按大众点评网的数据,上海10月份优惠券浏览量达到714万次,下载量超过90万次,浏览量和下载量比9月份分别增长了UV胶水11.7%和19.2%。大众点评网北京市场负责人介绍,网站优惠券广告也随之上升,10月份比9月份增长了15%。
面对目前整体经济形势的低迷,张涛称,并没有对点评网的收入增长造成太大影响,“从我们的统计来看,最近网站流量没有任何影响,而收入也一直保持着每季度40%左右的增长速度。”
上海牛满地餐饮有限公司副总经理兼营运总监黄炜告诉记者,经济形势对餐饮业多少会有些影响,但老百姓吃饭是刚性需求,“所以我们在营销方面基本还是按照以前的做法,但现在会更注重定位和价格。”
据黄炜介绍,牛满地2004年开始和大众点评网合作,“当时新店开张,通过网络、平面媒体等许多渠道都做过宣传,但后来发现大众点评网对餐馆的效用更实际。”
尽管广告在增长,但点评网的成本也在增长。据张涛介绍,目前点评网的成本主要是两大块:一是网站运营成本,二是销售成本,网站运营包括图书、印刷品等的推广成本,这些都算固定成本,但只是维持一个小幅增长,“销售成本的增长远远低于销售收入的增长,大概只占到20%左右,所以我们的收入仍不受影响。”
商户收费
大众点评网2003年4月成立于上海,五年来曾进行过诸多盈利尝试,但其今天的商业模式并非创立之初所确定。
“我们在11月实现了现金流为正,提前完成了年初制定的盈利目标。”12月9日,大众点评网ceo张涛告诉记者。
对众多web2.0网站而应城言,坐拥大量用户却无法找到盈利手段一直是最头疼的问题,尤其在经济寒冬之下,不少web2.0网站已经开始面临断炊的危机。大众点评网究竟靠什么实现了逆势盈利?而随着金融危机继续向实体经济蔓延,它的盈利是否会持续下去?
餐饮广告
靠饮食点评起家,大众点评网在餐饮领域耕耘了近五年,如今已成为都市白领们寻找餐饮场所的一个重要渠道。按大众点评网提供的数据,其覆盖了全国300多个城市40万家商户,吸引了800多万网友,每月1.5亿浏览量,累积消费点评500多万。
据张涛介绍,目前大众点评网的收入主要来自于网络广告、内容增值、图书发行等业务,其中最主要的商业模式还是“为餐饮等生活服务商户提供本地化的精准网络营销广告”。
“比如婚庆剪纸商户购买电子优惠券、搜索关键字等,这些是我们最主要的收入来源。”张涛说,在目前的经济形势下,优惠券是非常受欢迎的产品,通过优惠券广告,消费者得到了折扣,餐馆获得了客流量,而大众点评网也能从中拿到广告收入。
按大众点评网的数据,上海10月份优惠券浏览量达到714万次,下载量超过90万次,浏览量和下载量比9月份分别增长了11.7%和19.2%。大众点评网北京市场负责人介绍,网站优惠券广告也随之上升,10月份比9月份增长压力管了15%。
面对目前整体经济形势的低迷,张涛称,并没有对点评网的收入增长造成太大影响,“从我们的统计来看,最近网站流量没有任何影响,而收入也一直保持着每季度40%左右的增长速度。”
上海牛满地餐饮有限公司副总经理兼营运总监黄炜告诉记者,经济形势对餐饮业多少会有些影响,但老百姓吃饭是刚性需求,“所以我们在营销方面基本还是按照以前的做法,但现在会更注重定位和价格。”
据黄炜介绍,牛满地2004年开始和大众点评网合作,“当时新店开张,通过网络、平面媒体等许多渠道都做过宣传,但后来发现大众点评网对餐馆的效用更实际。”
尽管广告在增长,但点评网的成本也在增长。据张涛介绍,目前点评网的成本主要是两大块:一是网站运营成本,二是销售成本,网站运营包括图书、印刷品等的推广成本,这些都算固定成本,但只是维持一个小幅增长,“销售成本的增长远远低于销售收入的增长,大概只占到20%左右,所以我们的收入仍不受影响。”
商户收费
大众点评网2003年4月成立于上海,五年来曾进行过诸多盈利尝试,但其今天的商业模式并非创立之初所确定。
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